北京时间9月13日凌晨1点,苹果2017新品发布会将在史蒂夫乔布斯剧场举行,这也是该中心落成以来举办的第一个活动。据报道,十周年的iPhone(可能称为iPhone 8,iPhoneedition,iPhone X或其他)将具有全面屏设计。除了屏幕的大小,新iPhone将配备OLED屏幕。

此外,传言中新iPhone还将大胆抛弃Home键。AR是苹果重点发展的方向,今年的WWDC上苹果公布了基于iOS的ARkit,预计后天的发布会上,苹果还将现场演示更多的功能。据悉,新一代iPhone的售价预计会超过1000美元。

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人们对于苹果每年的新品的期待之情可谓溢于言表,每年苹果发布会都会引起社会上无数人关注。苹果发布会惯例是在9月开,媒体与民众早在年初就开始各种疯传今年的苹果新品的名称、概念图、定价,并乐此不疲地进行讨论与猜测。

然而前几年的苹果新产品在发布会面前泄露严重,已经影响到了苹果发布会的效果,苹果CEO蒂姆·库克决定采取比史蒂夫·乔布斯时代更严密的保密措施,以加强信息保护。不过当时严密的保密措施并未见成效,引起了苹果研发人员的不满。最近这几年苹果在保密工作上也没少发力,可惜效果好像也不甚理想。

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今年6月份苹果公司举行了一次内部吹风会,这次会议主要谈到了苹果如何预防新产品信息泄露。在被称作“阻止泄密者——把秘密留在苹果”的这次会议上发言的有,苹果全球安全主管大卫·赖斯和全球调查主管李·弗雷德曼,以及全球安全公关和培训团队成员詹妮·哈伯特。


这次吹风会是苹果计划为员工举办的多场类似会议的第一场。在会议上,赖斯和弗雷德曼坦率地阐述了苹果防止泄密的努力,讨论了查找泄密者的方法,并回答了与会者的问题。


赖斯向与会者介绍了“新产品安全”团队,它是更大的“全球安全”团队的一部分。该团队“非常侧重于供应链”。这次会议还把泄密问题的重点由供应链转向苹果在美国的办公园区,介绍了苹果如何调查内部泄密以及在这方面取得的成就。


但是根据赖斯的介绍,去年是苹果发生在办公园区的泄密事件超过供应链的第一年,去年发生在苹果办公园区的泄密事件,比所有供应链加在一起还多。不过让赖斯和苹果保密团队没想到的是,内部吹风会刚结束,转眼就发生了源自苹果公司内部的两件意外事件。这两件意外事件或许会今年从苹果办公园区泄露出来的秘密比过去任何时候的都要多。


我们知道苹果开发一款产品至少需要一年时间,而像今年全新的iPhone X机型可能要花上苹果更多的时间,而这两次意外即使没有让苹果在过去一年乃至几年的努力付诸东流,至少在一定程度上也削弱了新品的影响力。


发布会前,我们谈谈苹果公司今年的保密工作。


库克也曾多次表示,苹果会加大保密的力度,因为新品泄密直接影响了苹果利润。在苹果最近的财报分析师电话会议上,库克就把iPhone销售疲软的原因归结为“过早和频繁地报道未来的iPhone型号”。



而产品泄露影响到不仅仅是产品销量,受到影响的显然还有苹果公司的工程师们,以往他们总是为在产品揭幕时带来全新的让人震撼的产品感到激动。如今因为“道高一尺魔高一丈”,苹果只能利用各种代号来掩盖他们在开发的新品。苹果的新政让这些工程师们感觉不适,“公司不断收紧对我们的管理,并通过一个又一个的代号名称来加强保密。”


但是从另外一个方面来说,新iPhone的泄密会给消费者带来对于市场的提前预判,这一点无疑是有益的。而对于苹果来说,也可以让消费者不倒向其他品牌,保留购买悬念。而且全年都有媒体在为苹果的新品免费打广告。

至于今年苹果又会带来怎样的惊喜,就让我们期待