马云又火了,作为国内互联网电商领域的绝对大佬,马云的一举一动都会牵扯国人的神经。这一次马老师将言论直接指向竞争对手,一石激起千层浪,我们这些吃瓜群众又一次大饱眼福。


{  事件回放  }

近日,阿里湖畔大学开学,马云作为湖畔大学的校长为来自商界的众多企业家上了湖畔的第一课。而这堂课却上出了不一样的意味,因为马云在讲话中多次提及竞争对手,虽然未曾直接明言,但所有的陈述都指向了京东,而在马云的描述中竞争对手终将要死、要倒在阿里体系的面前。言论一出,京东CEO刘强东即刻做出回应。

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刘强东头条号回应截图

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 马云观点  }

马云观点认为,作为自营模式的电商模式、经营理念及平台的管理能力都是有缺陷的,马云本人是不看好的,即便是京东现在盈利了、上市了,依旧还是看不好,马云认为,即便是有这些相对有利的形势支撑,也只是延迟几年死亡,但终究会死。据悉,这已经不是马云第一次预言京东会死了,早在几年前方兴东与刘伟合著的《阿里巴巴正传》一书中就提及马云公开表示:京东将来会成为悲剧,这个悲剧是我第一天就提醒大家的,不是我比他强,而是方向性的问题,这是没办法的……所以,我在公司一再告诉大家,千万不要去碰京东。别到时候自己死了赖上我们。

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参照马云的思路,我们来看看京东式的自营电商模式,京东平台自身连年亏损已经将自己推到了舆论的悬崖边上,虽说2016年全年财报显示京东开始盈利,但比起十多年的亏损,这点盈利实在微不足道。虽说这么多年京东一再对外宣称自己的亏损是在建设自身的物流配送体系,但平台劣势由来已久,用户在京东选购商品,95%以上都是看重京东自营的商品,因为配送快,服务好。因为京东自营商品都是跟品牌方直接合作,基本上断绝了假货可能性,正品行货一直都是京东的正面形象的标杆,但自营商品过于突出,已严重影响其他商家在京东平台的店铺销量,基本肯定,这些商户也是赔本赚吆喝,连销量都没保障,其次,京东引以为傲的物流体系,庞大的基础设施建设,数量惊人的配送人员需要养活,已经将京东的资产模式压到难以想象的承重,这些实在不是已互联网讲究轻、便、快的发展要求。马云预言京东必死的言论,是有事实依据,判断准确。

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{  行业观点  }

不管是淘宝、天猫这种开放式电商模式,还是京东这种以自营自建物流体系式的电商模式,都会被共享经济的市场大环境所淘汰。

首先说说以淘宝天猫为代表的阿里系电商,虽说淘宝天猫的出现,彻底颠覆了国内市场的零售业,完全冲击了实体经济,改变了国人生活的方方面面等等。但剖开现象看本质,在淘宝、天猫平台内开店的商家,基本上都是赔本赚吆喝,即便是2016年双十一天猫总成交量破千亿达到1207亿,狂欢过后,就是血淋淋的亏损,十店九亏已经是平台内商家公开的秘密。马云在判断刚刚过去的2016年经济形势时说:今年的经济形势很不好,而且会持久的不好;但也告诉大家一个好消息,就是大家都不好。我始终觉得马云在掩饰什么。

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至于亏损的原因有以下几方面原因

1、由于电子商务的高速发展,行业竞争区域透明化,消费者信息不对称的情况已经不复存在,商家之间价格战越来越激烈,搞促销、做活动等导致商品毛利降低。

2、平台内各种工具收费趋于精细,价格越来越高,淘宝天猫已经将原本商家转型做电商的轻资产转变为商家的重资产,严重耗费商家资源。

3、流量越来越贵,想赚钱就得先烧钱,这是企业转电商的行业共识,流量碎片化越来越散,订单转化率持续走低,商家苦于没有精准流量,即便是烧钱也换不来销量。

4、供应链成本逐渐增加,已经严重制约开放式平台的持续向前发展,人员成本的增加,物流费用年年增高,政策性收费趋于完善,商家根本不赚钱。

平台内90%的商家亏损已经哀嚎遍地,加之天猫淘宝平台的开放性,品控监管力度不够,导致假货横行,虽然阿里巴巴集团内部打假力度空前强大,依然无法根治假货源头,制假售假的情况持久得不到改观,网友戏称马云为“假货大王”。

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{  总评  }

互联网的最大特点就是去垄断化、去寡头化,无论是京东的自营电商模式,还是淘宝天猫看似开放式的平台,都是反互联网趋势存在的,已经不再适应共享经济形式下电商发展,共享经济下的新电商变革已经箭在弦上,顺势变革。共享经济下的电商发展应该是,有流量基础的媒体平台联合起来,形成强大的流量源,国内基数庞大且优质的中小企业也将联合起来,供应自身优质的商品,形成商品库,通过技术的力量,将流量与商品汇聚到一个平台内,既满足企业独立运营,也满足媒体平台分销商品,实现流量与商品共享,一个平台两套独立系统,独立并行,互不影响。企业商品依靠媒体平台自身的流量资源推广商品,形成订单,媒体平台依靠企业商品,构建商城营销体系,实现功能升级。企业与媒体平台之间资源共享,实现连接,企业再也不需要依靠烧钱来获取流量转化订单。这才是共享经济下普惠电商的发展方向。目前国内市场出现这种电商形式的平台,只有北京双频科技开发的得店系统,可以直接搜索应用体验。马云说京东必死,在共享经济的大趋势下,淘宝天猫也终将被时代所淘汰。我们以一颗吃瓜群众的心态拭目以待。


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