12月3日,第四届乌镇互联网大会开幕。晚间,除了已成“标配”的丁磊饭局之外,王兴和刘强东两人也在同一晚在昭明书社组了一个“东兴局”。有意思的是,这个饭局的菜单上,主菜的菜名前面都加上了各大品牌名称,如此广告植入真是让人猝不及防。


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互联网正在以惊人的速度推动着全世界的发展,菜单上的品牌,已经成为我们当中很多人生活中不可或缺的一部分。在品牌营销的角度上,他们已经成功了。说起腾讯,我们就会联想到方便快捷的沟通;说起美团,我们就会联想到美味的食物;说起京东,我们就会联想到多快好省的购物体验。


对一个真正的品牌来说,消费者很多时候已经不需要关心它的产品质量,而是关注这个品牌背后的故事,以及由这些故事所创造出来的品牌精神,也就是所谓的“品牌调性”。每个消费者内心都有属于某个群体共同的基本需求,还有彰显自我个性的需求,如果品牌的精神与之相吻合,那么消费者一定会愿意为这个品牌的产品买单。


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在中国快速发展的今天,许许多多的国产品牌无论从外观,技术,质量,都有了十分明显的进步,水平甚至已经超过了一些原来的外国大牌。不过,相当一部分的消费者已经形成了相对固定的品牌选择习惯,尽管国产品牌已经赶上一流水准了,当要做购买决定的时候,他们还是会不由自主地选择他们已经认可的品牌。国产品牌要找到讲故事的机会,还要讲好自己的故事,并非一件简单的事情。能否做好品牌营销,是每一个企业发展中必须要面对的考验。


而在移动互联网时代,讲故事的渠道更多了,方式更多样了,讲故事的难度似乎也增加了不少。以前品牌只把故事单向传播给消费者,现在,既有单向传播,也有双向互动。只有会讲故事的品牌,才能培养出品牌的粉丝。粉丝比一般的消费者对品牌更加忠诚,购买商品或服务时亦会有所依赖。这就是品牌营销的核心。‍